商業(yè)廣告攝影作為獨(dú)立的藝術(shù)形式存在于攝影的類別中,它不以審美為最終目的,而是具有很明確的從屬性和目的性,消費(fèi)者從商業(yè)廣告攝影中感受藝術(shù)審美的全過程,同時(shí)從商業(yè)廣告攝影中感受新商品或者商業(yè)活動(dòng)。
商業(yè)攝影對(duì)商家而言,則是針對(duì)特定消費(fèi)者的審美情趣、喜好、的心理,傳播將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、商品的特性傳達(dá)給消費(fèi)者,從而促進(jìn)營(yíng)銷。這種圖像傳播兼顧藝術(shù)與商業(yè)廣告的雙重優(yōu)勢(shì),具有真實(shí)可信、時(shí)效性強(qiáng)、展示方式靈活等特點(diǎn)。
商業(yè)廣告攝影與廣告設(shè)計(jì)、廣告文化、廣告策劃一樣都需要有創(chuàng)造性的思維能力、技術(shù)、技巧。首先要改變傳統(tǒng)思維定勢(shì),想別人不敢想、做別人不敢做,敢于突破。其次要熟悉拍攝的對(duì)象,如:產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù)等,由此展開創(chuàng)造性思維。然后要有獨(dú)特的表現(xiàn)形式,在拍攝角度、用光、構(gòu)圖、氛圍的塑造以及情感的表達(dá)上有所突破。其體方法如下:
優(yōu)秀的商業(yè)廣告攝影作品要具備張揚(yáng)的個(gè)性、奇特新穎的創(chuàng)意,這是由于人們求新求異的心理所決定的。
個(gè)性是打造廣告攝影作品的最高層面,隨著寫意性廣告的出現(xiàn),攝影師在廣告主題的表現(xiàn)上往往采用不直接表述商品的技巧,或者將作品畫面中的商品的構(gòu)圖感削弱,不占據(jù)主體的地位,而是從商品的功能中找到能代表產(chǎn)品個(gè)性的象征物,或者去尋找最富有生活情感特點(diǎn)的側(cè)面來進(jìn)行提煉加工,然后再通過引人注目的影像形式來體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性。
任何的產(chǎn)品本身對(duì)于消費(fèi)者都具有物質(zhì)需求性,那么如何從精神層面抓住消費(fèi)者,才是商業(yè)廣告攝影師真止需要揣摩的。商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)意只有融合了人性與人文關(guān)懷,充滿了愛心,,并富有了生活的氣息,才能讓廣大消費(fèi)者與產(chǎn)品宜傳的精神層面產(chǎn)生共鳴,才能在溝通與消費(fèi)者、商品使用者的內(nèi)心架起一種心靈的橋梁。
商業(yè)廣告攝影師的創(chuàng)意,是要把對(duì)拍攝對(duì)象的外在的刻畫改成與其內(nèi)在相關(guān)的青春與愛情、友情和親情、生活與事業(yè)的畫面,方能抓住消費(fèi)者的心弦,這種弦外之音也許會(huì)彈醒消費(fèi)者內(nèi)心深處的回憶。
這是一種改變常態(tài)的思維方式,對(duì)商業(yè)廣告攝影所表現(xiàn)的商品進(jìn)行特點(diǎn)的過分夸大,合理的變形令畫面產(chǎn)生一種能引人發(fā)笑又能耐人尋味的幽默方式,讓消費(fèi)者在歡笑聲中不知不覺地去接受商品的信息,往往這種方式都會(huì)給觀眾留下深深的印象,揮之不去,特別能產(chǎn)生記憶點(diǎn)。
形態(tài)的夸張主要是表象性的處理方式,神情夸張是含蓄性的情態(tài)處理方式。商業(yè)廣告攝影需要運(yùn)用夸張的表現(xiàn)于法來為作品注人帶有藝術(shù)美的、濃郁的情感色彩,這樣才會(huì)將產(chǎn)品的鮮明的、突出的、動(dòng)人的特征表現(xiàn)出來。但是夸張它也存在一個(gè)尺度的問題,如果超越了這個(gè)“尺度”,就是虛假的了。而幽默是合理的夸張,不是虛假,所以決不能讓觀眾有過分的感覺。
從客觀實(shí)物為參考依據(jù),讓人們從頭腦中進(jìn)行思考,牽動(dòng)觀者的感情,這種感情具有放射性張力,我們稱這種特殊的思維活動(dòng)為聯(lián)想,它是人們?cè)谟^看事物時(shí)的審美感受而由內(nèi)心產(chǎn)生的一種心理活動(dòng)。
可將消費(fèi)者使用商品之后所帶來的神奇變化,通過圖像語(yǔ)言進(jìn)行描述,使消費(fèi)者聯(lián)想到了假如是自己使用這種商品時(shí)的感覺和好處。在采用聯(lián)想方式時(shí),廣告的表現(xiàn)可以不受特定的空間所局限,這樣可以提升藝術(shù)對(duì)現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)化,讓商業(yè)廣告作品更加具有深刻的內(nèi)涵,并且深化所表現(xiàn)的主題。
對(duì)比是藝術(shù)創(chuàng)作中應(yīng)用最為廣泛的、效果最為突出的表現(xiàn)手法之一,運(yùn)用鮮明的對(duì)照來夸大所描繪的事物的特點(diǎn)與性質(zhì),通過對(duì)照把對(duì)立與沖突有序的表現(xiàn)出來。借助對(duì)方的形式特征,來突顯自己的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn),互相比較、互相襯托,從差別中表現(xiàn)簡(jiǎn)約與變化,從而使人們感受更鮮明的產(chǎn)品特性,加深受眾的視覺感受。
在當(dāng)今社會(huì)人們心中都有著一個(gè)可以精神寄托的對(duì)象,這個(gè)對(duì)象是自己喜歡的、崇拜的、仰慕的、效仿的,以此得到心理和心靈上的滿足感。商業(yè)廣告攝影選擇偶像進(jìn)行拍攝,正是針對(duì)消費(fèi)者的這種心理特點(diǎn)來應(yīng)用的。
創(chuàng)意可以變幻想為現(xiàn)實(shí),化腐朽為神奇,它的價(jià)值是不可想象的。
本文關(guān)鍵詞:廣告攝影
想必現(xiàn)在有很多小伙伴對(duì)于微電影怎么拍攝及具體流程方面的知識(shí)都比較想要了解,今天給大家介紹一下微電影怎么拍攝及具體流程方面的知識(shí)分享給大家。一、前期準(zhǔn)備工作:1、定主題:主題是一部微電影的靈魂,一個(gè)好的主題,在一部微電影中的占比是50%。有了中心思想才能順利的開展之后的工作。2、寫劇本:定好主題之后,要把內(nèi)
(1)盡量用把變焦鏡頭的廣角焦段拍攝,盡量減少長(zhǎng)焦的使用。(2)當(dāng)利用搖鏡頭攝像時(shí),要盡量緩慢移動(dòng)且要保持水平移動(dòng)。盡量緩慢移動(dòng)以保證畫面穩(wěn),否則會(huì)出現(xiàn)跳躍式的突變,使觀眾產(chǎn)生厭煩感。在拍攝中也可以創(chuàng)造性地使用一些新的方法,這有待于大家的認(rèn)真體會(huì)和總結(jié)。當(dāng)選擇好機(jī)位和角度開始拍攝時(shí),在搖鏡頭過程中可能
(1)使用逆光補(bǔ)償功能。數(shù)碼攝像機(jī)都設(shè)有逆光補(bǔ)償功能,利用逆光補(bǔ)償技術(shù)使得拍攝主體由逆光補(bǔ)償而變亮。在進(jìn)行逆光拍攝之前,按一下逆光補(bǔ)償鍵,當(dāng)指示燈出現(xiàn)在取景器內(nèi)或液晶顯示屏幕上時(shí),就可以進(jìn)行逆光拍攝了。拍攝之后,一定要再按一下逆光補(bǔ)償鍵,以便解除逆光補(bǔ)償狀態(tài),指示燈消失。否則影像在順光條件下會(huì)顯得太亮
一部高質(zhì)量的微電影,除了題材新穎動(dòng)人之外,還要有比較好的拍攝技巧,高質(zhì)量的拍攝技巧不僅能提高短片的視覺效果,還可以提高其的藝術(shù)表現(xiàn)能力,因此,拍攝微電影時(shí),要掌握基本拍攝技巧。正確認(rèn)識(shí)畫面構(gòu)圖在影像畫面的構(gòu)圖中,有主體、陪體、前景、后景、環(huán)境等幾個(gè)要素。構(gòu)圖處理的如何,取決于畫面主體表現(xiàn)的是否成功,
制作微電影不像宣傳片那樣簡(jiǎn)單,因?yàn)樾麄髌袥]有過多的演員和臺(tái)詞,而微電影則不一樣了,一般優(yōu) 秀的微電影,都是分為三個(gè)階段來完成的,分別是前期準(zhǔn)備、拍攝錄制、后期制作,那么這三個(gè)階段中具體都有哪些要注意的呢?我們一起來了解一下。要拍攝一部?jī)?yōu) 秀的微電影,也需要很多的工作人員來配合,微電影拍攝需要制片、導(dǎo)
制作微電影不像宣傳片那樣簡(jiǎn)單,因?yàn)樾麄髌袥]有過多的演員和臺(tái)詞,而微電影則不一樣了,光與影傳媒,一般優(yōu) 秀的微電影,都是分為三個(gè)階段來完成的,分別是前期準(zhǔn)備、拍攝錄制、后期制作,那么這三個(gè)階段中具體都有哪些要注意的呢?我們一起來了解一下。要拍攝一部?jī)?yōu) 秀的微電影,也需要很多的工作人員來配合,光與