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廣告攝影的故事性表現(xiàn)!

作者:佛旭知名攝影公司??來源:http://m.310sbuxiugangguan.cn??時間:2020-06-03
內(nèi)容描述:故事有吸引人的魔力,小孩子愛聽大人講故事,長大了愛看小說、愛看電影電視劇、老了愛聽評書,故事吸引了人的一輩子。把故事性的表現(xiàn)手法引入到廣告攝影中來,無疑是一個絕佳

  故事有吸引人的魔力,小孩子愛聽大人講故事,長大了愛看小說、愛看電影電視劇、老了愛聽評書,故事吸引了人的一輩子。把故事性的表現(xiàn)手法引入到廣告攝影中來,無疑是一個絕佳的辦法。

  所謂故事性的表現(xiàn)手法,就是通過攝影的各種造型元素來敘述個情節(jié)或者故事,同時把廣告的訴求蘊含在故事的情節(jié)當(dāng)中,對受眾有一種潛移默化的影響力。

  在廣告攝影中,有很多有創(chuàng)意的廣告攝影作品,夸張新奇同時融入一定的故事情節(jié),使得廣告攝影作品非常吸引人,這種采用故事性表現(xiàn)手法的廣告攝影作品的,讓人津津樂道,達到很好的傳播效果。

  ① 有故事的廣告攝影更容易讓人接受。廣告只在作品中表現(xiàn)產(chǎn)品的功效以及優(yōu)點,容易讓受眾產(chǎn)生逆反的心理,很難達到廣告的訴求,但是把故事融入到廣告攝影作品中,可以讓受眾在解讀故事的過程中,不自覺的接受了廣告的訴求,達到更好的廣告效果。

  有故事的廣告攝影更有趣味性。廣告攝影忌諱把產(chǎn)品的信息生硬的傳授給受眾,這樣缽少趣味性,如果能把故事性的技巧融入到廣告提影中,就可以避免這種生硬,提高攝影作品的趣味性,受眾以更加輕松的心情去接受廣告的內(nèi)容。

  有故事的廣告攝影有更強的帶入感。在攝影畫面中敘述一個故事,有歡樂、有悲傷、有喜怒、有哀樂,這些故事中的情緒很容易感染眾,把受眾的情感帶入到故事中去,從而產(chǎn)生共鳴、產(chǎn)生好感。

  從文學(xué)的角度去構(gòu)思。文學(xué)是很多藝術(shù)的基礎(chǔ),故事性的廣告影的創(chuàng)作也應(yīng)該從文學(xué)的角度進行策劃,首先要結(jié)合廣告的訴求創(chuàng)作個故事,然后以故事為底本,利用影中的主體與陪體的關(guān)系,主體與背景的關(guān)系,結(jié)合構(gòu)圖和用光等造型元素,把故事情節(jié)表述出來。故事要生動有趣,或夸張、或幽默,這樣更容易吸引觀眾。

  故事凊節(jié)要生動有趣、新奇幽。故事情節(jié)不能太平淡、太普通,應(yīng)該利用一些人們比較關(guān)注的元素進行構(gòu)思。例如:可以利用時下人們關(guān)心的一些話題,把這些話題融入到故事情節(jié)中,使用夸張、幽默的手法,設(shè)計岀很新奇的故事情節(jié)。

  利用組圖的形式去構(gòu)思。為了增加照片的信息量,廣告攝影作品可以采取組圖的方式進行創(chuàng)作,多張照片組合成一張攝影作品,這樣照片中體現(xiàn)出來的信息量就大大增加,故事情節(jié)也會敘述的更加詳細,表現(xiàn)的內(nèi)容也更加的豐富。

  加強文字的表述與廣告語的使用。攝影作品雖然直觀,但是不一定易懂,特別是在廣告攝影中,用一張照片表現(xiàn)一個情節(jié),往往容易出現(xiàn)信息的缺失,甚至有的時候變得很抽象,容易讓觀眾看不懂。

  這時候就需要文字的輔助,文字可以表達圖片表達不了的內(nèi)容,輔助受眾對廣告內(nèi)容的解讀,加強對廣告的理解。但是文字也需要簡單易懂、恰到好處,與圖片相互補充,起到點石成金的作用,達到更好的表達效果。

  利用攝影的各種造型元素去構(gòu)思。攝影中的造型元素有很多包括拍攝主體、陪體與環(huán)境,以及攝影的構(gòu)圖和用光,在整個攝影作品的構(gòu)思中。

  首先是拍攝的主體的構(gòu)思,把主體的造型進行設(shè)計,利用一些新奇幽默的元素對主體進行包裝,然后圍繞主體來進行陪體以及環(huán)境些元素設(shè)計好之后,就要對攝影的技巧進行構(gòu)思,主要是在構(gòu)圖和用光上進行構(gòu)思,構(gòu)圖上運用鏡頭以及景深等元素進行巧妙的構(gòu)圖,在光線上使用適合的光型,同時運用光比的原理營造出更加強烈的層次感。

  總之,要想在紛繁復(fù)雜的廣告中,讓自己的廣告脫穎而出,達到更好的傳播效果,融入故事情節(jié),讓廣告具備更多的趣味,這無疑是一個很好的方法。

本文關(guān)鍵詞:廣告攝影

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