企業(yè)形象攝影——什么才叫好的形象照？

　　說(shuō)起形象照。大家的第一反應(yīng)就是要“高大上”。如果是企業(yè)拍的商務(wù)形象，就都穿著商務(wù)裝，看起來(lái)像“高端商務(wù)人士”。不過以我們專業(yè)攝影的角度，大部分人對(duì)形象照都缺乏正確認(rèn)知，好的形象照其實(shí)并不是簡(jiǎn)單的像你想的那樣。除了構(gòu)圖、布光、對(duì)焦、曝光等攝影技術(shù)元素以外，我想說(shuō)的是使用相機(jī)以外的能力和表現(xiàn)。我主要?dú)w納為造型、形象、狀態(tài)三個(gè)關(guān)鍵方面。

　　首先說(shuō)造型。很多人把造型單純理解為化妝或者做發(fā)型等。但我這里說(shuō)的造型和藝術(shù)照、廣告攝影的造型概念不一樣。實(shí)際上，我拍的大部分人像反而都沒提供化妝。因?yàn)閭€(gè)人覺得大部分普通化妝會(huì)損失點(diǎn)人像層次，效果不抵成本。拍這種追求真實(shí)的人像必要性不是很大。但我會(huì)提供形象咨詢，也就是幫助客戶選擇穿什么樣的服裝、整理什么樣的發(fā)型、佩帶什么樣的飾品等。因?yàn)槲乙某龅氖强蛻粽鎸?shí)自然的樣子，所以我不需要像藝術(shù)照、廣告模特那樣特別的“藝術(shù)造型”，但是有氣質(zhì)的形象還是必要的。俗話說(shuō)，人是衣服馬是鞍，服裝對(duì)于人物形象還是非常重要的，同一人不同服裝在氣質(zhì)上可以完全判若兩人。

　　我基本不為客戶準(zhǔn)備服裝，因?yàn)槲艺J(rèn)為，只有自己的才是最合適的。但是如何選擇和搭配服裝，并且適合于拍照是門學(xué)問。大部分女士拍照職業(yè)，我都不主張她們穿職業(yè)裝。男士也一樣，西裝只是作為基本款，我更喜歡拍穿襯衣、T恤等其它服裝的個(gè)性化形象。

　　很多攝影機(jī)構(gòu)拍形象照習(xí)慣性套用拍“藝術(shù)照”的手法：穿標(biāo)準(zhǔn)商務(wù)套裝、美白的粉底、溜光的油頭、艷紅的朱唇、后期精細(xì)的磨皮修圖。。服裝、化妝、場(chǎng)景、道具、拍攝、修圖所謂一條龍式服務(wù)無(wú)非是套路化的純商業(yè)運(yùn)作，卻迎合了很多人的心理。但無(wú)論什么人拍出來(lái)都是那種偽高大上的差不多的效果，形象缺乏辨識(shí)度，怎能稱之為真正的形象照?

　　第二個(gè)我要說(shuō)的是形象，這個(gè)形象特指攝影手法表現(xiàn)的形象設(shè)計(jì)。包括用光、構(gòu)圖、拍攝角度等因素。這個(gè)對(duì)于非專業(yè)攝影的人來(lái)說(shuō)不太容易理解。

　　不同行業(yè)、職業(yè)、個(gè)性，拍攝布光抓取神態(tài)的方式是不一樣的，上圖中的設(shè)計(jì)師、國(guó)學(xué)老師、時(shí)尚白領(lǐng)都有各自不同的形象特點(diǎn)。

　　實(shí)際不同的人是可以用不同手法拍攝的，這個(gè)要取決于攝影師對(duì)人物個(gè)性的一定理解。這也是攝影最有創(chuàng)作性的部分，才可以叫做形象定制。而普通商業(yè)攝影，很多攝影師最缺乏的就是對(duì)人物的洞察和理解力，學(xué)會(huì)點(diǎn)技術(shù)，拍什么人都一個(gè)手法，不動(dòng)腦子的機(jī)械式操作。

　　第三個(gè)我要重點(diǎn)說(shuō)是狀態(tài)，這個(gè)是人像攝影藝術(shù)獨(dú)有的特征。人的狀態(tài)千變?nèi)f化，非常微妙。去掉背景、造型等因素，單一個(gè)人就能拍出數(shù)百種完全不同的狀態(tài)。大多數(shù)人認(rèn)為自己只需要一張形象照，可是拍完后，又忍不住還會(huì)多要幾張，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)，原來(lái)自己不同狀態(tài)是很不一樣的形象。

　　總結(jié)八個(gè)字：真實(shí)、自然、親切、生動(dòng)。選擇不難，通過仔細(xì)比對(duì)，你總能挑出更好的。而且攝影師和本人的意見大都比較一致。

　　我最后只要1-2張，有必要拍攝這么多嗎?

　　是的，你知道我拍幾張照片的速度有多快嗎?如果只拍幾張，你是很難呈現(xiàn)我們所需要的那個(gè)狀態(tài)的，這就是真實(shí)自然的抓拍和裝腔作勢(shì)的擺拍之間的差別!新聞攝影都是很真實(shí)，但那是隨機(jī)性的。商業(yè)攝影要保證你能得到你的自然效果，就要有更多機(jī)會(huì)。

　　那多按快門、多拍就能挑出好照片嗎?

　　也不一定，不會(huì)拍的人拍一大堆出來(lái)也可能挑不出一張。客戶不是專業(yè)演員和模特，要讓客戶呈現(xiàn)一個(gè)好的狀態(tài)是攝影師的一項(xiàng)重要能力。

　　至此，你可以理解，雖然你只是要1-2張形象照，但作為攝影師，必須具備敏銳的觀察和理解能力，能夠感知并為你構(gòu)思設(shè)計(jì)形象，要具備較高的藝術(shù)修養(yǎng)，為你搭配服飾，還要有較強(qiáng)的溝通能力，使你呈現(xiàn)自然良好的狀態(tài)表現(xiàn)。最后要有高超的攝影技術(shù)瞬間抓住你最好的形象狀態(tài)，并要保證成像的品質(zhì)。在此過程中，要拍攝大量的照片最后精選1張。這樣最后的1張照片來(lái)得容易嗎?攝影師的那些你不了解的能力和勞動(dòng)價(jià)值多少?很多人只能看到一些表面的服務(wù)及功夫，如環(huán)境背景道具、化妝PS等，認(rèn)為拍好的照片都是靠這些。不過有很多商業(yè)攝影機(jī)構(gòu)確實(shí)也只會(huì)做這些，畢竟這些“服務(wù)”掌握起來(lái)很容易，客戶也容易認(rèn)知。

本文關(guān)鍵詞：企業(yè)形象照