注重創(chuàng)意的廣告攝影！

　　在當(dāng)前這個讀圖時代，廣告攝影以其不可比擬的優(yōu)勢特性成為廣告的一個重要表現(xiàn)形式。廣告攝影是平面廣告視覺表現(xiàn)的一種形式，能直觀、形象、藝術(shù)地表達(dá)客觀世界和人們的思想情感，具備藝術(shù)性和商業(yè)性雙重特性。潛移默化地引導(dǎo)著人們的消費(fèi)觀念，在廣告中發(fā)揮著不可忽視的影響力。

　　廣告攝影的一個顯著特征就是藝術(shù)價值和商業(yè)機(jī)制處于一個統(tǒng)一體，具有藝術(shù)性的同時也有著一定的商業(yè)文化，帶有明顯的商業(yè)色彩。同時，在攝影因素的影響下，使其具有了吸引人的生動形象，進(jìn)而增強(qiáng)了傳達(dá)信息的可信性，使設(shè)計(jì)理念和商品內(nèi)容更為直觀、形象地展示在消費(fèi)者面前。

　　為了吸引消費(fèi)者注意力、刺激消費(fèi)者購買，就需要提高創(chuàng)意水準(zhǔn)。對廣告攝影而言，創(chuàng)意肩負(fù)著宣傳、促銷等商業(yè)重任，為正確傳遞出商品信息，就要求設(shè)計(jì)師用市場營銷的思維方式去思考，圍繞商品信息去設(shè)計(jì)，在滿足消費(fèi)者審美習(xí)慣和要求的基礎(chǔ)上尋求創(chuàng)新，另辟蹊徑，爭取激烈的競爭中脫穎而出。

　　廣告策劃書或攝影制作委托書是設(shè)計(jì)師把握廣告創(chuàng)意核心的基本依據(jù)。廣告策劃書是廣告公司經(jīng)過縝密的市場調(diào)研后制定出的最經(jīng)濟(jì)、最有效、最實(shí)際、最可行的廣告計(jì)劃，是整個市場營銷活動的綱領(lǐng)。所以，廣告攝影創(chuàng)意不能超出它的限定，并以此為依據(jù)開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表現(xiàn)活動。

　　具體過程：先與客戶面談、詳談，掌握產(chǎn)品基本信息，清楚賣點(diǎn);明確廣告目的，是形象廣還是促銷廣告;了解廣告訴訟對象的生活習(xí)慣、文化背景等;明確客戶對廣告圖片制作的具體要求，如資金、構(gòu)圖、色調(diào)等。當(dāng)掌握了這一系列內(nèi)容后，才能以此為依據(jù)確定廣告攝影創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表現(xiàn)的核心內(nèi)容。

　　一個優(yōu)秀或成功的廣告攝影作用往往只會表現(xiàn)一個鮮明、準(zhǔn)確的廣告主題。廣告主題是設(shè)計(jì)師要向消費(fèi)者傳達(dá)的廣告內(nèi)容，也是廣告客戶所希望達(dá)到的宣傳效果。為此，進(jìn)行廣告攝影創(chuàng)意設(shè)計(jì)時必須明確主題，表現(xiàn)上力求集中簡潔、準(zhǔn)確到位，具有一定針對性，才能抓住消費(fèi)者目光，傳達(dá)廣告內(nèi)容。所以說，廣告攝影創(chuàng)意的一個重要內(nèi)容就是塑造鮮明的廣告形象，以達(dá)到宣傳、促銷的效果。

　　廣告攝影作為一種具有商業(yè)氣息的文化藝術(shù)，除了要展示商品的造型美之外還要展示攝影的藝術(shù)美，利用人們對美的追求促使其產(chǎn)生消費(fèi)欲望。為此，設(shè)計(jì)師在構(gòu)思廣告攝影創(chuàng)意時應(yīng)注意觀察商品，了解它的色彩、造型、材質(zhì)等方面的美感，然后構(gòu)建符合廣告創(chuàng)意核心的意象空間，并利用攝影技術(shù)將其表現(xiàn)出來。當(dāng)然，還要通過后期加工使表現(xiàn)形式更加突出和明確。

　　效益最大化是廣告客戶追求的最終目標(biāo)，也是判斷廣告成敗的關(guān)鍵。廣告攝影既然服務(wù)于消費(fèi)者，有著強(qiáng)烈的商業(yè)目的，進(jìn)行廣告攝影創(chuàng)意時就要權(quán)衡好效益和藝術(shù)之間的從屬關(guān)系。為了最大程度地表現(xiàn)出廣告的述求內(nèi)容，設(shè)計(jì)師必須將思維框架在營銷范圍內(nèi)，用商業(yè)的思維去思考創(chuàng)意，準(zhǔn)確表現(xiàn)出廣告攝影主題的情況下再考慮如何提升攝影作品的藝術(shù)性。

　　除了用效益來衡量一幅廣告攝影作品是否成功之外，還要看它的宣傳效果，即通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)是否直接、準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)了廣告訴求，引起了受眾注意，并留給其強(qiáng)烈印象，產(chǎn)生消費(fèi)行為等。對此，只有設(shè)法提升廣告攝影作用的宣傳效果，那么就需要設(shè)計(jì)師掌握一些增強(qiáng)廣告攝影宣傳效果的創(chuàng)意策略。

　　例如：對比襯托、特征強(qiáng)調(diào)、合理夸張、幽默詼諧、奇幻特效等。這些手段在廣告攝影作品中的應(yīng)用，使它具有了更加強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，使宣傳效果得到了提高。

　　廣告攝影并不是廣告和攝影的簡單羅加，而是現(xiàn)代營銷理念和攝影藝術(shù)的結(jié)合體。一個優(yōu)秀的廣告攝影作品需要好的創(chuàng)意，倘若沒有“好”的創(chuàng)意，不能與營銷理念結(jié)合起來，再好也只是攝影作品，而不是“廣告”攝影作品。只有通過創(chuàng)意抓住消費(fèi)者，才能最大程度地發(fā)揮商業(yè)作用，進(jìn)而帶動產(chǎn)品銷售。

本文關(guān)鍵詞：廣告攝影