【廣告攝影】商業(yè)攝影在廣告中的應(yīng)用！

　　如今，在這樣一個(gè)讀圖時(shí)代，商業(yè)攝影已成為平面廣告設(shè)計(jì)中的重要視覺(jué)元素，為平面廣告的表現(xiàn)提供直觀生動(dòng)的圖形元素并輔助文字信息的表達(dá)，但是，在商品競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的現(xiàn)在，創(chuàng)意成為了商業(yè)攝影的靈魂，也是攝影師們需要重視的問(wèn)題。

　　如今，隨著科技的發(fā)展，人們生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人開(kāi)始逐漸踏入“讀圖時(shí)代”：文字讓人厭倦，需要圖片不斷刺激我們的眼球，觸動(dòng)我們麻木的神經(jīng)。視覺(jué)語(yǔ)言也以它的直觀性和生動(dòng)性成為全人類溝通的共同語(yǔ)言，讀圖已經(jīng)成為風(fēng)尚。商業(yè)攝影，作為一種最直接和純粹的視覺(jué)表現(xiàn)語(yǔ)言，以其生動(dòng)性和直觀性在如今這樣一個(gè)讀圖時(shí)代沖擊著我們的視覺(jué)神經(jīng)。

　　商業(yè)攝影，顧名思義是指為商業(yè)目的而開(kāi)展的攝影活動(dòng)，從廣義上講，它包括一切用于出售商品或介紹產(chǎn)品的圖像的生產(chǎn)。而狹義的商業(yè)攝影通常是指廣告攝影，這不僅因?yàn)?a href="http://m.310sbuxiugangguan.cn">廣告攝影在其中占有舉足輕重的地位，而且在于廣告攝影本身所具有的天然而濃厚的商業(yè)色彩。
 

　　商業(yè)攝影既不同于新聞攝影，也不同于藝術(shù)攝影，它是一種信息傳播藝術(shù)，注重商品信息的傳遞，注重實(shí)效性，具有極強(qiáng)的功利性。商業(yè)攝影的目的在于地吸引更多受眾的注意力，引起受眾對(duì)商品的購(gòu)買欲望，其實(shí)用性相當(dāng)明確。對(duì)于商業(yè)攝影作品的評(píng)價(jià)和預(yù)測(cè)，是根據(jù)廣告在商品推銷中所起的作用，以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的，以對(duì)消費(fèi)者的影響力為中心，不能以個(gè)人感受為基礎(chǔ)。

　　從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，平面廣告包含著文字、圖形、色彩等諸多要素，其中圖形要素起到至為關(guān)鍵的作用。如今，商業(yè)攝影是平面廣告中采用最多的圖形表達(dá)形式，視覺(jué)上有很強(qiáng)的吸引力，其記錄和再現(xiàn)的快捷性，滿足消費(fèi)者的視覺(jué)需求，具有無(wú)法比擬的商業(yè)魅力，在平面廣告設(shè)計(jì)中開(kāi)始嶄露頭角，并逐步取代傳統(tǒng)繪畫成為平面廣告的主要組成部分。

　　通過(guò)圖形元素，快速吸引消費(fèi)者注意。

　　前面我們提到過(guò)，如今人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到讀圖時(shí)代，在信息海量，廣告充斥生活的現(xiàn)在，現(xiàn)代人更希望快速、直接地獲取信息。一張圖片抵得過(guò)一千個(gè)字，圖片有著比文字和繪畫更直接迅速的特點(diǎn)。在西方有的廣告作品中，照片的比例約占95%以上。

　　在平面廣告的設(shè)計(jì)中，攝影無(wú)疑就是最好的表現(xiàn)圖形的途徑了。商業(yè)攝影作為一種圖解性的攝影，為平面廣告提供了形象直觀的圖形元素。在商業(yè)廣告中，攝影能如實(shí)地顯示商品的外觀、色彩、用途、質(zhì)量等，可在廣告和消費(fèi)者之間快速建立起溝通的橋梁，讓消費(fèi)者在第一時(shí)間獲得產(chǎn)品的信息，甚至產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。

　　另一方面，廣告的商業(yè)屬性決定著廣告必須產(chǎn)生銷售效果，在如今廣告如同空氣般充滿人們生活空間的時(shí)代，消費(fèi)者每天要接收成千上萬(wàn)則廣告信息，如何在這廣告的汪洋大海中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意和眼球，成為了廣告創(chuàng)意者需要解決的首要問(wèn)題。由于平面設(shè)計(jì)不能像電視廣播廣告一樣，通過(guò)動(dòng)態(tài)的圖像和真實(shí)的聲音吸引訴求對(duì)象的注意。因此它在吸引消費(fèi)者方面難度更大，那么，如何運(yùn)用平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言最快速、最強(qiáng)烈地引起訴求對(duì)象的視覺(jué)注意呢?

　　從視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)考慮，人們的視覺(jué)更愿意接受與自然物質(zhì)形態(tài)相同或相近的設(shè)計(jì)作品。因此，廣告設(shè)計(jì)者們總結(jié)了這樣一條經(jīng)驗(yàn)：用攝影圖片做的廣告往往要比用圖畫做的廣告更容易被人們牢記。攝影能客觀、真實(shí)地反映產(chǎn)品、人物的狀態(tài)，所以也更能引起廣告訴求對(duì)象的注意和共鳴，提高可信度和注目率。

　　同時(shí)，攝影圖片還能在一定程度上為廣告設(shè)計(jì)這提供創(chuàng)意和靈感。有時(shí)候，一些很好的平面廣告創(chuàng)意不能利用單純的手繪或者計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)理想的創(chuàng)意效果，在這種情況下，可以借用攝影圖片進(jìn)行創(chuàng)意，通過(guò)設(shè)計(jì)師的重新組合、變形等手段，能夠帶來(lái)富有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)作品，從而更有效地吸引消費(fèi)者的眼球，給予消費(fèi)者新鮮感和刺激性。

　　以視覺(jué)語(yǔ)言彌補(bǔ)文字語(yǔ)言的不足

　　在一則平面廣告中，文字是一個(gè)必不可少的元素，廣告文案承載著廣告的創(chuàng)意策略、訴求重點(diǎn)、廣告語(yǔ)、品牌名稱等信息，它與圖形一起組成一則廣告作品向消費(fèi)者進(jìn)行信息的傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康摹５?，單純的文字語(yǔ)言又有著一些傳播的劣勢(shì)。在平面廣告中，商業(yè)攝影提供了圖片、色彩等視覺(jué)元素輔助廣告文案，有了視覺(jué)語(yǔ)言的配合，廣告文案只需“點(diǎn)睛之筆”即可使得整個(gè)廣告作品的表達(dá)更加明確，更加直觀和生動(dòng)，使得消費(fèi)者興趣，閱讀廣告文案，也促使消費(fèi)者對(duì)于所傳達(dá)的信息產(chǎn)生深刻的印象，彌補(bǔ)了廣告文案的不足。

　　商業(yè)攝影中的創(chuàng)意與表現(xiàn)

　　創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的新穎構(gòu)想和意念，是好的想法和主意，即“Good Idea”。創(chuàng)意是廣告表現(xiàn)的靈魂，在這樣一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也是“注意力經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，消費(fèi)者的注意力成為了一種稀缺的資源，為了搶奪消費(fèi)者，創(chuàng)意成為了一切創(chuàng)作的核心要義。創(chuàng)意，也是商業(yè)攝影的靈魂。

　　創(chuàng)意在商業(yè)攝影的創(chuàng)作過(guò)程中具有重要意義，也是決定廣告作品成敗的重要因素。在廣告多如牛毛的信息時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于廣告越來(lái)越不耐煩，越來(lái)越喜新厭舊，平庸的作品也難以刺激消費(fèi)者的眼球和神經(jīng)，“新”、“奇”、“特”的表現(xiàn)是消費(fèi)者當(dāng)下的追求，因此，最求創(chuàng)新和創(chuàng)意成為了廣告未來(lái)發(fā)展的潮流。

　　商業(yè)攝影作為平面廣告中重要的表現(xiàn)元素，對(duì)于廣告的創(chuàng)新性有著不可替代的重要作用。這是商業(yè)攝影行業(yè)的特殊性所決定的。商業(yè)攝影的創(chuàng)意過(guò)程是指攝影師通過(guò)構(gòu)思、創(chuàng)新、視覺(jué)化、形象化、藝術(shù)化的創(chuàng)造過(guò)程。如果一個(gè)攝影作品僅有明確的主題，沒(méi)有卓越的創(chuàng)意，它只能表現(xiàn)商品的表面，而不能表現(xiàn)商品的本質(zhì)。

　　筆者認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)商業(yè)攝影的創(chuàng)意性，除了攝影師本身的審美藝術(shù)、技術(shù)手法以外，攝影師還必須認(rèn)識(shí)到商業(yè)攝影的專業(yè)特殊性和目的性，在攝影流程的一開(kāi)始，就要根據(jù)廣告策劃書確定出發(fā)點(diǎn)，明確產(chǎn)品的定位和目標(biāo)消費(fèi)人群，在正式的拍攝過(guò)程中，在理解作品創(chuàng)意的前提下，要充分發(fā)揮攝影師的個(gè)性，調(diào)動(dòng)一切視覺(jué)語(yǔ)言，創(chuàng)造性的進(jìn)行再創(chuàng)作。攝影師的工作絕非是一個(gè)照?qǐng)D還原的簡(jiǎn)單勞動(dòng)，而是充分發(fā)揮攝影師創(chuàng)造力和深度思考的再創(chuàng)造工作。

本文關(guān)鍵詞：廣告攝影