【廣告攝影】廣告攝影的＂套路＂

　　商業(yè)廣告攝影作為獨(dú)立的藝術(shù)形式存在于攝影的類別中，它不以審美為最終目的，而是具有很明確的從屬性和目的性，消費(fèi)者從商業(yè)廣告攝影中感受藝術(shù)審美的全過(guò)程，同時(shí)從商業(yè)廣告攝影中感受新商品或者商業(yè)活動(dòng)。

　　商業(yè)攝影對(duì)商家而言，則是針對(duì)特定消費(fèi)者的審美情趣、喜好、的心理，傳播將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、商品的特性傳達(dá)給消費(fèi)者，從而促進(jìn)營(yíng)銷。這種圖像傳播兼顧藝術(shù)與商業(yè)廣告的雙重優(yōu)勢(shì)，具有真實(shí)可信、時(shí)效性強(qiáng)、展示方式靈活等特點(diǎn)。

　　商業(yè)廣告攝影與廣告設(shè)計(jì)、廣告文化、廣告策劃一樣都需要有創(chuàng)造性的思維能力、技術(shù)、技巧。首先要改變傳統(tǒng)思維定勢(shì)，想別人不敢想、做別人不敢做，敢于突破。其次要熟悉拍攝的對(duì)象，如：產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù)等，由此展開(kāi)創(chuàng)造性思維。然后要有獨(dú)特的表現(xiàn)形式，在拍攝角度、用光、構(gòu)圖、氛圍的塑造以及情感的表達(dá)上有所突破。其體方法如下：

　　優(yōu)秀的商業(yè)廣告攝影作品要具備張揚(yáng)的個(gè)性、奇特新穎的創(chuàng)意，這是由于人們求新求異的心理所決定的。
 

　　個(gè)性是打造廣告攝影作品的最高層面，隨著寫(xiě)意性廣告的出現(xiàn)，攝影師在廣告主題的表現(xiàn)上往往采用不直接表述商品的技巧，或者將作品畫(huà)面中的商品的構(gòu)圖感削弱，不占據(jù)主體的地位，而是從商品的功能中找到能代表產(chǎn)品個(gè)性的象征物，或者去尋找最富有生活情感特點(diǎn)的側(cè)面來(lái)進(jìn)行提煉加工，然后再通過(guò)引人注目的影像形式來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性。

　　任何的產(chǎn)品本身對(duì)于消費(fèi)者都具有物質(zhì)需求性，那么如何從精神層面抓住消費(fèi)者，才是商業(yè)廣告攝影師真止需要揣摩的。商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)意只有融合了人性與人文關(guān)懷，充滿了愛(ài)心,，并富有了生活的氣息，才能讓廣大消費(fèi)者與產(chǎn)品宜傳的精神層面產(chǎn)生共鳴，才能在溝通與消費(fèi)者、商品使用者的內(nèi)心架起一種心靈的橋梁。

　　商業(yè)廣告攝影師的創(chuàng)意，是要把對(duì)拍攝對(duì)象的外在的刻畫(huà)改成與其內(nèi)在相關(guān)的青春與愛(ài)情、友情和親情、生活與事業(yè)的畫(huà)面，方能抓住消費(fèi)者的心弦，這種弦外之音也許會(huì)彈醒消費(fèi)者內(nèi)心深處的回憶。

　　這是一種改變常態(tài)的思維方式，對(duì)商業(yè)廣告攝影所表現(xiàn)的商品進(jìn)行特點(diǎn)的過(guò)分夸大，合理的變形令畫(huà)面產(chǎn)生一種能引人發(fā)笑又能耐人尋味的幽默方式，讓消費(fèi)者在歡笑聲中不知不覺(jué)地去接受商品的信息，往往這種方式都會(huì)給觀眾留下深深的印象，揮之不去，特別能產(chǎn)生記憶點(diǎn)。

　　形態(tài)的夸張主要是表象性的處理方式，神情夸張是含蓄性的情態(tài)處理方式。商業(yè)廣告攝影需要運(yùn)用夸張的表現(xiàn)于法來(lái)為作品注人帶有藝術(shù)美的、濃郁的情感色彩，這樣才會(huì)將產(chǎn)品的鮮明的、突出的、動(dòng)人的特征表現(xiàn)出來(lái)。但是夸張它也存在一個(gè)尺度的問(wèn)題，如果超越了這個(gè)“尺度”，就是虛假的了。而幽默是合理的夸張，不是虛假，所以決不能讓觀眾有過(guò)分的感覺(jué)。

　　從客觀實(shí)物為參考依據(jù)，讓人們從頭腦中進(jìn)行思考，牽動(dòng)觀者的感情，這種感情具有放射性張力，我們稱這種特殊的思維活動(dòng)為聯(lián)想，它是人們?cè)谟^看事物時(shí)的審美感受而由內(nèi)心產(chǎn)生的一種心理活動(dòng)。

　　可將消費(fèi)者使用商品之后所帶來(lái)的神奇變化，通過(guò)圖像語(yǔ)言進(jìn)行描述，使消費(fèi)者聯(lián)想到了假如是自己使用這種商品時(shí)的感覺(jué)和好處。在采用聯(lián)想方式時(shí)，廣告的表現(xiàn)可以不受特定的空間所局限，這樣可以提升藝術(shù)對(duì)現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)化，讓商業(yè)廣告作品更加具有深刻的內(nèi)涵，并且深化所表現(xiàn)的主題。

　　對(duì)比是藝術(shù)創(chuàng)作中應(yīng)用最為廣泛的、效果最為突出的表現(xiàn)手法之一，運(yùn)用鮮明的對(duì)照來(lái)夸大所描繪的事物的特點(diǎn)與性質(zhì)，通過(guò)對(duì)照把對(duì)立與沖突有序的表現(xiàn)出來(lái)。借助對(duì)方的形式特征，來(lái)突顯自己的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，互相比較、互相襯托，從差別中表現(xiàn)簡(jiǎn)約與變化，從而使人們感受更鮮明的產(chǎn)品特性，加深受眾的視覺(jué)感受。

　　對(duì)比的運(yùn)用，能加強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力度，強(qiáng)化主體提升作品的感染力。運(yùn)用對(duì)比手法表現(xiàn)的商業(yè)廣告攝影作品，可以展現(xiàn)廣告的深度與層次，使得看似平淡的畫(huà)面具有意味深遠(yuǎn)的意義。

　　在當(dāng)今社會(huì)人們心中都有著一個(gè)可以精神寄托的對(duì)象，這個(gè)對(duì)象是自己喜歡的、崇拜的、仰慕的、效仿的，以此得到心理和心靈上的滿足感。商業(yè)廣告攝影選擇偶像進(jìn)行拍攝，正是針對(duì)消費(fèi)者的這種心理特點(diǎn)來(lái)應(yīng)用的。

　　偶像可以是漂亮的超級(jí)女明星;帥氣十足、氣質(zhì)不凡的男明星;也可以是聞名世界體壇的健將;還可以是社會(huì)名流、藝術(shù)大師、英雄人物、俊男靚女等。偶像的選擇是要與商品的品格要相吻合，不然就會(huì)給人以牽強(qiáng)附會(huì)的感覺(jué)，使人在心理上排斥它，也就不能達(dá)到預(yù)想的效果。

　　創(chuàng)意可以變幻想為現(xiàn)實(shí)，化腐朽為神奇，它的價(jià)值是不可想象的。

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