廣告攝影公司分析廣告攝影的創(chuàng)意構(gòu)思

現(xiàn)在進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的宣傳推廣，使用廣告攝影是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，通過廣告攝影來進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳。廣告攝影中，創(chuàng)意構(gòu)思是非常重要的一點(diǎn)，同時(shí)廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中也有著重要的作用。今天小編就詳細(xì)介紹下“廣告攝影公司分析廣告攝影的創(chuàng)意構(gòu)思”。

一、廣告攝影的創(chuàng)意構(gòu)思

1、形合與意合

廣告攝影是一種商業(yè)行為的設(shè)計(jì)，同樣有它特定的表達(dá)語境，尋求表達(dá)與意圖的平衡，展現(xiàn)設(shè)計(jì)的理性之美，這也是商業(yè)設(shè)計(jì)真正的生命力所在。寓意于形、含蓄表白、審美體驗(yàn)中頓悟表現(xiàn)物和被表現(xiàn)物之間的蟬聯(lián)，也可以說是種通感。

2、純美、質(zhì)感型

純美質(zhì)感型的廣告攝影可以分為：

①直接表達(dá)產(chǎn)品的外觀特征，結(jié)合攝影的光與影的技術(shù)表現(xiàn)達(dá)到“真人實(shí)景”的效果，從而達(dá)到美化產(chǎn)品的目的。其簡單直接實(shí)證的效果，頗受市場歡迎，利用各類明星作為品牌的代言人或化身，一直是許多品牌最為有力的創(chuàng)意武器。

②純美質(zhì)感型的廣告攝影是“品味意境之美”,間接表達(dá)產(chǎn)品的特征，畫面雄奇闊大、或曠放開朗、或濃艷瑰麗、或淡泊靜謐、或清新素雅。唯美、大氣、色彩亮麗是其共同特征，讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，如身臨其境般，給人聯(lián)想、回味。

3、互動型

如果廣告能和觀眾產(chǎn)生互動，比起直接的宣傳，真實(shí)的對話會更受受眾的喜歡。甚至讓人忘了這是廣告，自覺不自覺的會與廣告對話，或者讓觀眾從廣告中受益，這也是互動型廣告的發(fā)展趨勢。

4、擬人化

擬人在文學(xué)與藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，是指把物（包括物體、動物、思想或抽象概念）擬作人，使其具有人的外表、個(gè)性或情感的這樣的表現(xiàn)手段。借助豐富的想象力，把產(chǎn)品想象成像人一樣，有感情，有性格，渴望受到喜愛。

情感是人類社會永遠(yuǎn)不老的話題，以情感為訴求重點(diǎn)來尋求廣告創(chuàng)意，是當(dāng)今廣告發(fā)展的主要趨勢。在一個(gè)經(jīng)濟(jì)與精神文明高度發(fā)達(dá)的社會，消費(fèi)者的消費(fèi)意識日漸成熟，只有與受眾者內(nèi)心的情緒和情感相協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品才能引起注意，再而引起消費(fèi)，而不僅注重產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)。

5、夸張

夸張是在一般中求新奇變化，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性，通過虛構(gòu)把對象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大， 使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人，賦予人們視覺上的新奇與感，借此加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。

創(chuàng)意中往往運(yùn)用夸張的表情、夸張的裝扮、夸張的局部物件、夸張的背景等等；圖像打破了傳統(tǒng)形象，讓原本冰冷的產(chǎn)品變得充滿創(chuàng)意，極富情節(jié)。按其表現(xiàn)的特征來看，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理，后者則為含蓄性的情態(tài)處理。

6、錯(cuò)位型

從 20 世紀(jì)到 21 世紀(jì)，世界廣告營銷理念經(jīng)歷了一系列重大轉(zhuǎn)變，20 世紀(jì)營銷理念的關(guān)鍵詞是“定位”,在于提出對手“想不到”的“點(diǎn)子”,而 21 世紀(jì)營銷理念的關(guān)鍵詞是“錯(cuò)位”,在于執(zhí)行別人“做不到”的“策略”.

廣告攝影創(chuàng)意追求的一個(gè)重要目標(biāo)是個(gè)性化，風(fēng)格化，即要鮮明的，與眾不同的個(gè)性形象。由于身處一個(gè)信息爆炸的年代，人們每天被大量的圖形和符號化產(chǎn)品包圍，自然而然的出現(xiàn)反“壓迫性”的心理，錯(cuò)位型往往運(yùn)用理性倒錯(cuò)的表現(xiàn)手法，造成一種視覺錯(cuò)覺，因反常規(guī)而引起受眾好奇，接受信息。反常規(guī)出擊，往往更能出奇制勝?？梢哉f這是一種十分高明的創(chuàng)意，需要非凡的想象力。

7、逆向思維

逆向思維法是相對于習(xí)慣思維而言的，也就是從相反的方向來考慮問題的思維方法，常常從事物的功能、結(jié)構(gòu)、因果關(guān)系等三個(gè)方面作反向思維。比如人棄我取，人進(jìn)我退，人動我靜，人剛我柔等等。它與事物常理相悖，但卻達(dá)到了出其不意的效果。打破事物固有的秩序，可以提高事物的新穎度，更能引起人們的注意，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的視覺沖擊力。

二、廣告攝影在設(shè)計(jì)中的作用

1、廣告攝影的真實(shí)性有助于設(shè)計(jì)理念的表達(dá)。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)不僅僅應(yīng)該具有一定的藝術(shù)美感、創(chuàng)新意識，觀摩者是否能夠在看過設(shè)計(jì)后既獲得美的享受并且可以將設(shè)計(jì)理念了然于心也是設(shè)計(jì)者需要注意的問題。而廣告攝影的主要特征就是其真實(shí)性，由此可見在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，采用廣告攝影資料相對而言更加能夠真實(shí)的放映出設(shè)計(jì)所要表達(dá)的含義。而廣告攝影的真實(shí)感也可以拉近與人們的距離，同時(shí)也可以增加其可信程度，從而達(dá)到傳遞信息的功效。

除此之外，廣告攝影以其專業(yè)的攝影技術(shù)及精準(zhǔn)的曝光色差矯正，更能夠形象的反映拍攝對象的具體特征，由此將其運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)之中便能夠形象的凸顯出設(shè)計(jì)理念。一般意義上講，優(yōu)質(zhì)的廣告攝影圖像在傳播信息功效上是優(yōu)于文字的，因?yàn)閳D片對信息的反映將更加精準(zhǔn)。所以在平面設(shè)計(jì)中采用廣告攝影也能夠增其信息的精準(zhǔn)度。

2、廣告攝影在平面設(shè)計(jì)的審美性。如上文所闡述的那樣，廣告攝影雖然具有一定的商業(yè)功利性，但是不可否認(rèn)的是，其專業(yè)的攝影技術(shù)以及色彩的協(xié)調(diào)同樣是具有一定審美性的。廣告攝影通過對物體線條的構(gòu)造、色彩的搭配的具體放映，將物體的美感展現(xiàn)得淋漓精致。它以具體的形象為載體通過審美觀照轉(zhuǎn)換成純粹的藝術(shù)語言開辟出了全新的審美領(lǐng)域，而這正是需要平面設(shè)計(jì)進(jìn)行借鑒學(xué)習(xí)的。而廣告攝影中科學(xué)的布局理念也是平面設(shè)計(jì)的靈魂所在。

除此之外，廣告攝影以其優(yōu)越的制作技術(shù)也為平面設(shè)計(jì)提供了良好的信息傳播渠道。而平面設(shè)計(jì)正是借鑒了廣告攝影直接、真實(shí)的表現(xiàn)形式，從而進(jìn)行巧妙的構(gòu)思、藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，將商品的形象特征具體性能實(shí)現(xiàn)視覺化的展示，因此也形成獨(dú)特的審美性?？偠灾?，廣告攝影的拍攝靈感不僅可以為平面設(shè)計(jì)工作提高一定的思路，于此同時(shí)對其的應(yīng)用也很好的實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)的審美性。

3、廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中的便捷性。在信息化時(shí)代背景下，攝影是信息最為直接的表現(xiàn)方式。而在通訊技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代里，人們獲取信息的渠道也逐漸變化。當(dāng)下人們更加趨向于通過圖像去獲取信息，文字對人們的吸引力變得十分的蒼白。由此可見，廣告攝影在信息傳播中具有十分顯著的便捷性特征。廣告攝影傳遞信息便捷與傳播范圍廣的特點(diǎn)也為平面設(shè)計(jì)提高了重要的素材。

圖片信息在某種上是可以跨越時(shí)空界限與文化阻礙的新型信息流通形式，因此廣告攝影也促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)理念及信息的傳播。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，人們的審美能力也得到了顯著的提高。廣告攝影單一的功效顯然不能滿足人們的審美需要，而純粹的平面設(shè)計(jì)又很難直觀化的傳播信息。那么在這樣的時(shí)代背景下，平面設(shè)計(jì)與廣告攝影的融合就顯得意義非凡了。

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