廣告攝影的常用手法和特點有哪些？

現(xiàn)在社會中，企業(yè)想要發(fā)展和生存，就需要有客戶，而增加客戶的重要途徑就是宣傳，除了近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)推廣之外，傳統(tǒng)的廣告攝影宣傳方式也是非常重要的?？梢哉f，現(xiàn)今廣告宣傳仍然是主要的企業(yè)宣傳方式。下面小編來介紹一下。

一.廣告攝影的常用手法有哪些？

1.直接展示法

直接展示是一種在廣告攝影創(chuàng)作中，大量采用的對商品形象作描繪的表現(xiàn)手法。諸如在家家用電器、機械產(chǎn)品、家具、食品、服裝等拍攝中，因為觀者在心理上要了解商品“原本”的東西，所以我們要真實地再現(xiàn)拍攝對象的表面質(zhì)感、形態(tài)以及功能特點，給人以心理上的信任感和親切感。

當(dāng)然，直接展示也不是純客觀的描繪，一般都傾注著作者的主觀感情，總要對色彩角度、光線等造型因素做一番通盤的考慮、觀察和布置后再投入實際拍攝。直接展示的表現(xiàn)手法，大致可分兩類：

①完全以商品形象為主。

②以適當(dāng)襯以陪體以更好地表現(xiàn)立體。

2.突出特征法

突出特征法是一種比直接展示更具魅力的表現(xiàn)手法。在廣告攝影創(chuàng)作中，畫面對商品局部的重點表現(xiàn)，能特別強調(diào)商品最有代表性，最有特點的部位，或與同類商品對比，有明顯差異的部位。一些商品的特征如果被隱沒在整個畫面之中，觀者無法判定商品的特點，整個廣告畫面就失去應(yīng)有的吸引力。

在具體創(chuàng)作中，我們一般可突出商品本身最引人注目的地方，另外也可用突出商品的牌名或者商標來達到宣傳商品的目的。在一些廣告攝影畫面上，雖只是一只蘋果、一杯啤酒、一瓶香水、一枚首飾等的局部特寫，不但沒有給人單調(diào)乏味或冷清的感覺，相反，往往令人產(chǎn)生一種飽滿充實、名貴高檔之感。

在對突出特征的表現(xiàn)手法運用中，我們要注意的是，不能為了突出商品形象而使畫面支離破碎、殘缺不全、而要做到分寸得當(dāng)，恰到好處。

3.借用比喻

選擇兩個在本質(zhì)上各不相同，而又有相似性的事物“以此物喻彼物”，比喻的事物與廣告主題可能沒有直接關(guān)系。但在某一點上卻與廣告主題相吻合，因而可以獲得婉轉(zhuǎn)曲達的藝術(shù)效果。比喻用得好，畫面會新奇、委婉，意境深遠，常用的比喻有：明喻、隱喻和借喻。

①明喻。在畫面中兩物之間不一定有內(nèi)在的關(guān)系，僅是借比喻的形象來喻示畫面的主題，這種廣告攝影畫面中的喻體默契得當(dāng)，不但有畫龍點睛之妙，而且能使廣告主題更加鮮明、生動。

②隱喻。本體與喻體之間關(guān)系較為密切，比喻的意思較含蓄深沉，畫面不加文字說明，觀者一般也能根據(jù)畫面理解其含意。

③借喻。本體與喻體之間有某種內(nèi)在的聯(lián)系，因此在畫面中不描繪本體也能說明問題。通俗點說也就是借喻體來替代做廣告。借用比喻，能使抽象的事物形象化，在廣告攝影畫面中可用具體的，常見的事物表現(xiàn)那些不很常見的事物或難以用形象來描繪的事物，使之具體化和生活化。

二.廣告攝影的特點有哪些?

1.廣告攝影商業(yè)目的

廣告攝影是以追求實際傳達效果為目的，具有十分明確的市場目標和宣傳目的，針對目標市場和目標用戶而設(shè)計、拍攝、制作的，所以應(yīng)歸屬于設(shè)計藝術(shù)范疇。由此，我們也可以看出廣告攝影最大的特性在于以傳達信息為手段，取得一定的商業(yè)效應(yīng)為目的。這與藝術(shù)攝影以表現(xiàn)作者自己的情感與審美喜好為目的，或是記錄攝影只以傳達具有時效性的信息為目的，是截然不同的。

2.具有較大的局制性

由于廣告攝影是為商家追求經(jīng)濟效益服務(wù)的，所以必定受到特定商家或商品的限制。其創(chuàng)意構(gòu)思也必須是圍繞特定商品的廣告策略展開，進行有針對性的設(shè)計與定位創(chuàng)意表現(xiàn)。因此廣告攝影較之其它攝影類別具有較大的被限定性，需以服從商品的特點為主，而其他攝影門類則可按拍攝者的個人喜好與構(gòu)思進行創(chuàng)作表現(xiàn)，具有更大的自由發(fā)揮性和更多的個人創(chuàng)作風(fēng)格。

3.廣告攝影屬于營銷

廣告攝影雖然屬于攝影的一個門類，其所拍攝的內(nèi)容和物象屬于商品推廣中的一個環(huán)節(jié)，其總體創(chuàng)意構(gòu)思表現(xiàn)都必定是圍繞商品推廣銷售展現(xiàn)的，與此同時又受到在商品銷售、宣傳過程中的各種客觀因素的制約，因此廣告攝影的創(chuàng)作過程是隸屬于整個廣告推廣銷售活動的。其他的攝影門類，由于不需要受到如此多客觀因素的制約，其創(chuàng)作過程更自由、更個人化。

4.較大的實用功利性

由于廣告攝影的目的在于通過吸引消費者，刺激消費者的購買欲望，從而追求商品的經(jīng)濟效益，因此其具有相當(dāng)強的實用功利性的特點。盡管廣告攝影在構(gòu)思與表現(xiàn)時也要符合藝術(shù)表現(xiàn)的基本規(guī)律，考慮形式美感的需要，但其主要的評價標準還是在于其對商品推廣銷售所起的實際效果的評測。

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