廣告攝影的特征有哪些？應(yīng)該怎么設(shè)計？

廣告攝影表現(xiàn)的是商品，而服務(wù)目標(biāo)是消費者，所以，它是一種商業(yè)藝術(shù)，是借其藝術(shù)性來提高廣告的促銷作用，達(dá)到吸引消費者對廣告內(nèi)容關(guān)注的目的。廣告攝影就是需要用廣告的方式來宣傳商品的一種形式。下面小編來介紹一下廣告攝影的特征有哪些？應(yīng)該怎么設(shè)計？

一、廣告攝影的特征

1.信息性：

廣告攝影通過視覺傳達(dá)宣傳對象，表達(dá)被攝對象的重要內(nèi)涵與特征，體現(xiàn)廣告攝影的價值與生命力。

商業(yè)廣告攝影旨在推銷產(chǎn)品、介紹服務(wù)，傳播的是商業(yè)信息。

公益廣告攝影旨在宣傳社會公益，如：環(huán)保、交通安全、衛(wèi)生保健等，它傳播的是有利于社會安定、人民團(tuán)結(jié)、健康生活的公益信息。

2.記實性：

就攝影本身來說是對被攝對象的復(fù)制，是對被攝對象的客觀再現(xiàn)。但是攝影工作者通過光線、角度、空間、色彩的變化運用，為廣告對象增添一絲意境，突破一般攝影語言的一般化和程式化，使廣告作品在不失真的情況下具有藝術(shù)感染力。

3.通俗性：

俗話說百聞不如一見，對于廣告對象的宣傳“圖勝萬言”。

4.審美性：廣告攝影在一般的情況下都是通過擺拍的手法完成的。

采用什么樣的背景、什么樣的道具、什么樣的模特、什么樣的情節(jié)、什么樣的角度等，都是要經(jīng)過嚴(yán)格的藝術(shù)構(gòu)思來決定的。

這種藝術(shù)構(gòu)思首先是廣告攝影工作者本身經(jīng)驗的積累和認(rèn)識的提煉，同時也是對廣告主體進(jìn)行藝術(shù)加工的主觀創(chuàng)造和理性發(fā)揮。因此，從藝術(shù)的層面上來說,攝影廣告具有一定的審美特性。

二.廣告攝影應(yīng)該如何設(shè)計？

廣告設(shè)計要抓住產(chǎn)品的特性，摸清顧客的需求，樹立一個與其它類似產(chǎn)品不同的產(chǎn)品形象。這是廣告設(shè)計的基本要求。

廣告設(shè)計的過程是做市場調(diào)研，確定商品訴求定位，也就是廣告針對商品對消費者利益的訴求。它包括訴求內(nèi)容、訴求對象和訴求方式：

也就是廣告說什么？對誰說？怎樣說？

訴求內(nèi)容首先以產(chǎn)品自身為主，當(dāng)訴求點是產(chǎn)品的外觀與款式時，訴求內(nèi)容的重點是展示其造型與質(zhì)感，如首飾、時裝、手表、汽車等。

有的產(chǎn)品訴求點并不注重其外形，如飲料、食品罐頭、酒類及化妝品等。

產(chǎn)品的外形只是包裝，盡管生產(chǎn)者在包裝上動了不少腦筋，努力在外觀包裝上打動顧客，但仍難以通過包裝揭示產(chǎn)品的特性。因此，此類產(chǎn)品的訴求，大多又附加了其它的內(nèi)容。

訴求對象與目標(biāo)買主也有不一致的時候。如兒童用品的目標(biāo)買主是家長，但訴求對象卻是兒童；醫(yī)療器械與藥品的目標(biāo)買主是患者，但訴求對象卻是醫(yī)務(wù)人員，因為患者購買藥品要由醫(yī)生開處方，首先需要了解產(chǎn)品性能的是醫(yī)務(wù)人員。因此，市場調(diào)查是確定訴求對象和目標(biāo)買主的依據(jù)。只有確定了訴求定位，才能明確對誰說。

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本文關(guān)鍵詞：廣告攝影